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从俄罗斯世界杯出发,浅谈容易被忽视的字体艺术

时间:2019-03-29 12:21 点击:
在每一届欧洲杯、世界杯这样的大赛结束之后,你会如何回忆起它们的样子?首先想起的或许会是决赛的捧杯时刻,是某一场极具看点的强强对话或冷门,或者是某位球星的突然爆发……而在另一方面,也有可能是是萦绕心头久久不停的主题曲,是看台上太太团的倾城

在每一届欧洲杯、世界杯这样的大赛结束之后,你会如何回忆起它们的样子?首先想起的或许会是决赛的捧杯时刻,是某一场极具看点的强强对话或冷门,或者是某位球星的突然爆发……而在另一方面,也有可能是是萦绕心头久久不停的主题曲,是看台上太太团的倾城容颜,也有可能是吉祥物、海报等等设计产品。

从俄罗斯世界杯出发,浅谈容易被忽视的字体艺术

我们五官接收到的所有东西,在时间的化学作用下,形成了独一无二的“世界杯记忆”。作为东道主,世界杯不仅是一次主场赛事,也是一次文化输出与传播的好机会。前不久,2022年北京/张家口冬奥会的会徽“冬梦”公布,“冬梦”以汉字“冬”为原型,融入了具有代表性的冬季项目滑冰和滑雪运动员造型,经过设计加工最终成型。

由此可以看出,图形、文字,也是大赛中文化传播的重要载体。今天我们选取其中一小部分——文字设计,进行浅显的讨论。

首先令我萌生这一想法的原因,是俄罗斯世界杯、今年的联合会杯,以及预选赛和各个场合的字体展现:

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可以看见,在所有官方的2018世界杯周边宣传中,都统一使用了这种特别的字体,难不成,FIFA为了这届世界杯专门设计了字体?带着疑问,我来到FIFA官网的公开资料中进行了查找,还真的有收获。

今年8月份,也就是2017年联合会杯结束后不久,国际足联在官网发布了一份《FIFA世界杯符号使用指南》,其中主要内容是明确了2018年俄罗斯世界杯(包括2017联合会杯)的图案、吉祥物、字样、海报和赞助商等,并且规定了公开出版物中涉及以上几方面的使用规范。

《FIFA世界杯符号使用指南》里面专门单列出了这个名为DUSHA的西文字体,根据介绍,DUSHA是“专门为本届赛事设计创作的官方字体”,并且“同时受到版权保护”。另外,因为本次世界杯的东道主是俄罗斯,所以这套字体中还包含了西里尔字母。

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《FIFA世界杯符号使用指南》中对于2018世界杯官方字体的介绍

DUSHA在俄语中是Душа,翻译过来就是“灵魂(SOUL)”,的确,这套刚柔并济的字体和俄罗斯人硬朗又纤细的性格十分吻合,算是在一定程度上是传达出了“灵魂”~

字体在我们的生活中无处不在,大街小巷的招牌、日用品包装上的文字,word里面更是有繁多的字体选项。好的字体能够极大程度辅助一种产品(无论是实体或是虚拟化),准确地传达出内涵;相反,粗糙或不合适的字体能达到的负面效果远远超过你的想象。

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相比于中文常见的宋体、仿宋、黑体、楷体、隶书、手写体等风格,西文字体因为涉及到的元素大大少于中文(只有字母和数字、符号),所以相对来说开发时间也更短,有更完善的体系规范。借这个机会,我们来简单地进行一个梳理。

从大类来说,西文字体可以分为衬线字体、非衬线字体、手写体和其他类字体。

衬线字体

在以上几种字体类型中,衬线字体是最早出现的。何为衬线?下面一张图就可以解释清楚:

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如图所示,衬线就是每个英文字母端点的“杠”,这有点类似中文中的“笔锋”,按照字体分类,宋体就是一种典型的中文衬线字体。

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根据神父爱德华-卡蒂奇(Edward Catich)在1968年所著《衬线的起源(The Origin of the Serif )》一书中表达的观点,衬线字体可以追溯到公元一世纪的古罗马石刻上,当时石柱和石碑上的文字,就是衬线字体。爱德华研究的结果是,这种奇怪的字母写法并非刻意创造,而是因为在雕刻之前,文字会使用刷子写在石头上,刷字时的开头和收笔都会使用“衬线”作为雕刻标记,于是这种雕刻方式就流传了下来。

在电脑系统中,我们最常见的衬线字体就是Times New Roman,在许多正式场合,这一字体都被作为行业规范。古典衬线字体除了衬线的存在以外,还有一些显著的特征(图):

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这种衬线字体有浓烈的古典主义风格

之前说到,衬线字体的出现时间很早,那是否意味着这种字体已经不适用于今天了呢?

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