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互联网时代,重庆该如何做好旅游营销?

时间:2019-05-07 18:09 点击:
互联网时代,重庆该如何做好旅游营销?-新闻频道-和讯网

互联网时代,重庆该如何做好旅游营销?

  摄影丨新浪微博@三慢子

  刚刚过去的五一假期,有着8D魔幻城市之称的重庆再一次火遍全网。从灯火辉煌的洪崖洞,穿楼而过的轻轨到空中巴士长江索道,经典地标解放碑......很多外地游客慕名而来,让重庆旅游在这个假期持续火爆,多个网红景点人潮涌动,在朋友圈持续刷屏。

  来自市文旅委的数据显示,五一假期四天,重庆共接待境内外游客2559.65万人次,实现旅游总收入200.16亿元,节日前三天数据与去年同期对比后发现,游客人次和旅游总收入同比分别增长10.6%和33.5%。此外,携程机票大数据显示,五一人气最旺的十大国内游飞行目的地中,重庆排名全国第三。

互联网时代,重庆该如何做好旅游营销?

  摄影:新浪微博@三慢子

  从数据上看,重庆旅游态势持续向好,进步明显。有印象的朋友们应该还记得,去年五一假期时,爆红的洪崖洞吸引全国游客蜂拥而至,一度引发周边交通瘫痪,景区不得不限流。今年五一期间,洪崖洞更加火热,共接待游客41.7万人次,同比增长178.99%。

  有网友发现,重庆渝中区的千厮门大桥五一期间部分时段采取双向交通管制,禁止车辆驶入,仅限游客步行通过。不少网友表示,这样是为了方便游客能到桥上观赏洪崖洞的全貌,也更好拍照。尽管交警回复称,“有方便游客(上桥拍照)的考虑,但是主要是为了车辆和行人的安全”。但这种做法还是赢得了许多游客的好感,并称赞“重庆实力宠粉,把一座桥让给游客”,表示还要再去。

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  立体魔幻

  重庆为什么这么火?

  无论是穿楼而过的李子坝轻轨,迷之复杂的黄桷湾立交,波浪形的巴南界石公路,还是112米长的皇冠大扶梯,深埋超60米的红土地站,720度旋转的融侨立交......

  这些轻轨、立交、道路、天桥,房子等各类建筑,在巨大的地势落差下,处处给人惊奇和意外感的同时,也在林立的摩天高楼中,勾勒出一道独特的城市天际线,成为山城重庆的一大特色。高低起伏的地貌特征,两江环绕的山水风光,也让重庆的夜景别具一格。

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  摄影:玩美之予

  当游客朋友见过全国各个城市千篇一律的布局规划后,重庆“山水之都”的特色风貌无疑成了钢筋混凝土森林里的一股“清流”,更加引人注目。重庆独特的美食元素,如火锅,小面等也吸粉无数。

  另一方面,除了立体魔幻的城市风景。重庆还拥有大足石刻、武隆天生三桥与南川金佛山、重庆温泉等世界级金字招牌,还有作为国家级旅游名片,以雄奇壮观、清幽秀丽的天然胜景闻名于外的长江三峡。

  自然城市风光之外,这里也曾见证过许多重大历史转折点。三千年江州府,八百年重庆城。从十三世纪改变亚欧历史的南宋钓鱼城之城,到二十世纪抗战时的战时首都。厚重的历史底蕴,重庆大轰炸、重庆谈判等历史事件让重庆成为永载史册的“英雄之城”。

互联网时代,重庆该如何做好旅游营销?

  合川钓鱼城“护国门”

  重庆旅游数据的变化也展现了这一趋势。2018年重庆接待境内外游客5.972亿人次,实现旅游总收入4344.15亿元。而在2010年,这两个数据仅为1.61亿人次和917亿元。2010年-2018年,重庆的游客人数和旅游收入的累计增幅达到了271%和408%。

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  全国网络达人重庆行

  带火旅游

  比如,今年4月中旬,为适应新兴媒体的传播趋势,创新宣传,重庆市委网信办、重庆市文旅委联合启动了“行·重庆——2019网络达人重庆行暨文旅融合金点子征集”活动。

  活动启动以来,相关话题在网络总参与量超过28亿次。其中,仅抖音平台累计播放量超27亿次,今日头条阅读量达8199万次,高效创新传播带火重庆多个区县旅游。

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  摄影:新浪微博@三慢子

  据了解,本次活动共邀请今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频等平台的全国22位知名网络达人实地游览重庆新景,感受重庆人文,助力乡村振兴,推介巴渝美食,献计重庆文旅发展,推动重庆文旅融合发展。

  4月14日至18日,达人们分两组对渝中、江北、南岸、渝北、涪陵、合川、荣昌、铜梁、奉节、巫溪、巫山等11个区县的49个景区景点,进行了线下素材采集和直播。

  4月19日,今日头条率先启动了“行·重庆”——重庆穿越之旅、网络作品征集活动。

  4月25日起,抖音、西瓜、火山同步上线了“行·重庆”主题,分别推出“重庆穿越之旅”“美食达人重庆行”“火山带你游重庆”等话题。

  在本次活动中,受邀网络达人通过实地体验重庆新景和人文魅力,创作了上百件有温度、接地气且“直抵人心”的视频、图文作品。这些作品发布在各大平台上,引起海量网友互动参与。

  截至目前,抖音平台带动话题视频数量23.3万件,话题视频累计播放量超过27.2亿次,累计点赞6858万次;今日头条平台总阅读量达8199万次;火山平台带动视频作品1417个,总播放量超过279万次;西瓜平台总播放量超过175万次。

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  摄影丨新浪微博@摄影师张想

  “我就是在抖音上刷到白帝城美景,这次专程赶来打卡,欣赏三峡壮美诗画,确实别有韵味。”5月2日,在奉节白帝城景区,来自上海的网友张嘉欣表示。

  5月3日,在南岸弹子石老街,北京网友冉佳边欣赏美景边做网络直播。“我是在火山视频刷到这一景点的,深为其厚重的历史文化积淀和美景折服,这次专门前来拍摄取景,希望我的‘粉丝’量也有新的突破。”她兴奋地说。

  从效果来看,在本次采用客源地文化视角和语境下的创新营销策略下,这个“五一”假期,“行·重庆”活动中网络达人素材采集和直播的各区县游客接待量均呈现明显增长。

  比如,巫溪接待游客18.7786万人次、实现旅游收入9644.1万元,同比分别增长38%、52.34%;奉节接待游客30.85万人次、实现旅游收入近1.7亿元,同比分别增长12.63%、57.02%;荣昌接待游客22.24万人次、实现旅游收入9609.07万元,同比分别增长39.14%、93.93%;铜梁接待游客30.6万人次、实现旅游收入1.47亿元,同比分别增长7.2%、10%。

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  互联网时代

  重庆还需要做些什么?

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