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蜻蜓FM斩获2019 IAI国际广告奖“整合营销类金奖”等三项大奖 音频营销获认可

时间:2019-05-16 02:36 点击:
5月8日,第十九届IAI国际创享节在京拉开帷幕,各界媒体精英齐聚现场,围绕“挑战不确定,创见2019”主题,探讨智能营销时代下的品牌营销与传播。同时,现场揭晓了本届IAI国际广告奖评选结果。本届IAI国际广告奖共收到来自621家公司报送的2693件作品集案例,在激烈

5月8日,第十九届IAI国际创享节在京拉开帷幕,各界媒体精英齐聚现场,围绕“挑战不确定,创见2019”主题,探讨智能营销时代下的品牌营销与传播。同时,现场揭晓了本届IAI国际广告奖评选结果。本届IAI国际广告奖共收到来自621家公司报送的2693件作品集案例,在激烈的竞争中,蜻蜓FM斩获“两金一银”三项大奖。其中,蜻蜓FM的《晓年鉴》、《“足球先声”——2018蜻蜓FM足球盛事大巴巡游》获得大赛的整合营销类最高荣誉——金奖,《蜻蜓FM9.1倾听日病毒视频》获得短视频类银奖。

IAI国际广告奖是中国知名广告奖IAI年鉴奖在2016年全新改版的广告营销评选活动。由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办,中国传媒大学MBA学院、IAI国际广告研究所协办,CCTV广告经营管理中心特别支持。目前,IAI国际广告大奖成功举办19届,已成为反映两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。

蜻蜓FM斩获2019 IAI国际广告奖“整合营销类金奖”等三项大奖 音频营销获认可

《晓年鉴》是由蜻蜓FM与高晓松联合出品的首档穿越体漫谈音频节目,在节目开播前,蜻蜓FM通过分层传播等方式使节目的媒体曝光量高达千万,微博相关话题阅读量达1.4亿,百度新闻搜索“晓年鉴”,相关资讯达63700篇,辐射人群达1万+。

节目于2018年11月14日在蜻蜓FM独家播出,在节目里,高晓松以年代为线索,回顾自己人生历程,从1969年到2019年,挑选每一年的代表性事件,展开全新的讲述,该节目以小见大,通过一个人的成长史,反应一代人的黄金年代。截至发稿前,节目的播放量已经达到2537万播放量,并收获5星好评。《晓年鉴》凭借高晓松渊博的知识以及活泼的讲述风格,搭载蜻蜓FM极流畅的用户体验,收获了大家的一致好评,在众多音频类节目里脱颖而出。

蜻蜓FM斩获2019 IAI国际广告奖“整合营销类金奖”等三项大奖 音频营销获认可

2018年6月4日,蜻蜓FM上线为世界杯特别定制的足球评论类节目《足球先声》正式开播,除了评论类节目《足球先声》,蜻蜓FM还为此次世界杯准备了其主题体验巴士多城巡游计划等系列活动,通过巡游活动,蜻蜓FM为世界杯球迷提供一个狂欢的舞台,据蜻蜓FM首席运营官肖轶介绍,蜻蜓FM是国内第一家布局体育领域的网络音频平台,在移动互联网时代,场景成为各大平台布局的重要参考因素,蜻蜓FM通过线上与线下的相结合,积极拓展音频的场景,力图再掀“耳朵经济”的高潮。

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除了打通线上和线下环节,蜻蜓FM也极其注重精品内容,积极打造节日。基于此,蜻蜓FM将9月1日设为音频行业的“固定节日”—9.1倾听日,在2018年9月1日倾听日到来之际,蜻蜓FM携千禧传媒拍摄《蜻蜓FM9.1倾听日病毒视频》短视频,该视频由三个短视频组成,分别是“福尔摩斯篇”、“上海一九四三篇”、“红楼梦篇”,三个短视频是建立在已有IP基础上,并融入了蜻蜓FM的特色。《蜻蜓FM9.1倾听日病毒视频》将蜻蜓FM融入消费者的日常洗澡、挤地铁和干家务等生活场景中去,突出了蜻蜓FM的声音属性,此次短视频的拍摄辗转上海杭州两地,横跨了三个世纪,最终是为了推广传播蜻蜓FM会员专属的“9.1倾听日”以及传递超级会员“买1赠1”的权益,而独具匠心的创意也颇受听众好评。

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据悉,蜻蜓FM发布于2011年9月,是国内首家网络音频应用,为用户和内容生产者共建生态平台,汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP。自上线以来,蜻蜓FM用户量即领先同类产品,是多家第三方数据机构评选公认的在线音频市场占有率领导品牌。2019年1月,蜻蜓FM宣布总用户规模突破4.5亿,生态流量月活跃用户量1亿,日活跃用户2500万。

多年来,蜻蜓FM一直坚持内容为王,尝试多种营销方式,让音频走入人们的日常生活中。在91倾听日,蜻蜓FM将音频植入日常生活中的场景,希冀通过场景营销的方式传播蜻蜓FM的品牌形象,而《足球先声》则是打通线上的球迷“听”球和线下的球迷“玩”球的场景又一尝试。此次获奖的《晓年鉴》、《足球先声》和《蜻蜓FM91倾听日病毒视频》也正是蜻蜓FM通过声音让听众感受世界的美妙,体现了其“更多的世界,用听的”品牌主张。


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