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「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

时间:2019-07-09 01:28 点击:
但每到春节,年夜饭仍然是一年最隆重的「饭局」!年夜饭,凝聚了所有中国人对春节的情感寄托。一方餐桌,融汇着全家人的想法,也成为很多品牌在春节期间大打情感

  他们说,年味越来越淡了。

  但每到春节,年夜饭仍然是一年最隆重的「饭局」!

  年夜饭,凝聚了所有中国人对春节的情感寄托。

  一方餐桌,融汇着全家人的想法,也成为很多品牌在春节期间大打情感牌的重要载体。

  

  「记忆深处,哪顿年夜饭最让你难忘?」

  

  今年春节,美的冰箱联合知乎,以最知乎的提问方式,获得最真实可贵的网友回答,与广大知友一起“发现生活「心鲜」答案”!

  在知乎,每天都有大量基于真实生活的内容产生。这些基于知友真实生活经验的回答,展示的是生活中最为平实可贵的一面。

  知乎将这些鲜活的「文字答案」视觉化,延续了美的冰箱一贯的春节营销思路。去年美的冰箱在春节通过视频,以「中国妈妈」的形象传递了年夜饭的不容易,将象征性的节日仪式落实到了家人之间的真诚关爱,成功打动消费者,赋予了美的冰箱更多的内在感动力。

  针对今年春节,美的冰箱联手知乎打造「请回答2018·发现生活「心」鲜答案」的主题春节营销,吸引了不少用户的目光,把「年夜饭」话题,用三个温暖走心正面阳光的视频玩出「新」答案,传达出项目理念:「心鲜,才是生活本来的味道」!

  

  「美的冰箱」带来三个知乎网友亲历故事 这顿「年夜饭」让人亲切感动

  

  一月初,美的冰箱在知乎上发起品牌提问「记忆深处,哪顿年夜饭最让你难忘?」引起站内知友热议,吸引不少优秀回答者前来回答,其中包括旅游话题的优秀回答者闪米特,美食、烹饪话题的优秀回答者席妙雅,以及优秀回答者梁悦。

  目前,已经收集到站内近160个优质回答,美的冰箱与知乎从中选取了三个具有代表性的人生故事,将其拍成三段小视频,分别为「不回家的家乡菜」、「放鸽子」、还有「逃离北上广的外卖」。

  「不回家的家乡菜」改编自知友「老温」的故事,讲述了一个带着家乡菜手艺的厨师来到城市打拼,却发现自己最后回不到老家,内心深处重新调整了对「家乡味」的认知:心安处,便是家。

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

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「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

  「放鸽子」改编自知友「颓废的小野」的故事,洞察「有的人走着走着就散了」这一成长痛点,每个人都不该让十成熟的老朋友变成三成熟的陌生人,启示大家在人跟人之间关系的进程中,应该获得修复友情的能力。

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

  「逃离北上广的外卖」改编自知友「静静」的故事,聚焦回家奋斗还是留下打拼的问题。最后她选择重新回到初心的大城市,因为离开家的地方是远方,但离开梦想的地方也是远方。

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

「美的冰箱」这波春节营销太暖心!用「知乎网友」真实故事联结用户情感

  借助「知乎」平台优势 挖掘真正驱动情感的营销内容

  

  美的冰箱在知乎上收集来自生活亲历者的真实故事,虽然平凡,但鲜活、走心、感人、充满对未来的期冀,最能打动人心。知乎正是提供了这样一个可信赖的社区,让这群有知识储备、上进心、好奇心、精神世界丰富,希望通过信息获取和分享来达到自我提升目的的「新知青年」,有地方去分享自己的独特观点。

  除了三位优秀回答被打造成为视频外,在美的冰箱提出的问题之下,还有很多的知友分享着自己的年夜饭故事,他们认真书写记忆中的年夜饭,把深藏脑海深处的情感转换成文字,与知友分享。

  这种高质量的社区讨论气氛,基于知乎长久以来不断深耕优质内容,此次知乎首次将优质UGC内容视频化传播,力求更好地发挥这些内容的情感沟通力,这些有着真情实感的内容也更进一步加强了美的冰箱与消费者的情感联结,让美的冰箱的春节营销在众多品牌的常规套路中脱颖而出,令人记忆深刻!


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